La situación actual de los negocios hace más complejo su manejo administrativo por el comportamiento competitivo de su entorno sumado a las complejidades internas del negocio, que pueden complicar el cumplimiento de las metas propuestas por el emprendedor.
Dicha complejidad y la incertidumbre para el éxito del negocio, hace que el emprendedor tenga que actualizarse en conocimientos y desarrollar habilidades y competencias de gestión comercial y administrativa, que lo pueda convertir en un emprendedor gerente pero con visión estratégica.
Para analizar la situación y entender los conceptos veamos la siguiente definición:
El autor T. Strickland define la estrategia empresarial como: “El plan de acción que ha desarrollado, la administración para posicionar a la compañía en la arena de su mercado, competir con éxito, satisfacer a los clientes y lograr un buen desempeño del negocio”.